En juin dernier, HomeAway®, leader mondial de la location de vacances sur internet, publiait sa millionième annonce et lançait à cette occasion une campagne de communication internationale : « 1 million d’annonces de locations de vacances, 1 site pour trouver la vôtre ». Pour l’accompagner dans cet événement, Actiplay (Groupe ConcoursMania), spécialiste du jeu marketing en ligne, s’est vu confier la conception et le développement d’un jeu web international.

Le challenge pour Actiplay était de concevoir un jeu adapté aux besoins de chaque filiale et à la réglementation du pays organisateur. Le jeu a été décliné en France (Abritel.fr), Espagne (HomeAway.es), Italie (HomeAway.it), Allemagne (FeWo-direkt.de) et au Royaume-Uni (HomeAway.co.uk). Pour renforcer l’identité de la marque, Actiplay a conçu un jeu dont l’univers graphique rappelle celui d’une annonce « type » de location de vacances HomeAway®.

Destinée aux particuliers, cette opération a permis à HomeAway® de valoriser son large choix de locations de vacances (plus d’un million d’annonces dans le monde entier). Pour accroître la diffusion du jeu, un module viral proposait aux joueurs d’inviter son entourage à s’inscrire au tirage au sort et ainsi tenter de remporter la somme de 10 000€.

« Cette opération, réalisée pour une marque aussi prestigieuse que HomeAway®, leader mondial de la location de vacances sur internet, est un bel exemple de notre capacité à déployer un jeu d’envergure internationale : Royaume-Uni, Espagne, Italie, Allemagne… Nous sommes très heureux de cette campagne, qui nous l’espérons marque le début d’une longue collaboration. » déclare Jean-Pascal Jaouen, Directeur des Opérations d’Actiplay.

Florian Costa, Responsable Marketing Vacanciers Europe, précise « C’est la première fois qu’HomeAway® propose un jeu à l’échelle européenne avec une dotation importante de 10 000 Euros par pays pour fêter le million d’annonces de locations de vacances sur l’ensemble des sites de la Famille HomeAway®. Il était important pour nous de célébrer avec nos utilisateurs cette étape majeure qui confirme notre place de n°1 mondial de la location de vacances. »

Le jeu est en ligne jusqu’au 30 septembre 2014.
Pour découvrir le jeu : http://www.gagnezlesejourdevosreves.fr/